Ad Monday: puC
In korte tijd hebben Philips en Douwe Egberts in vele miljoenen huishoudens de Senseo aan het lopen gekregen. Er leek geen eind te komen aan de groei van het koffiezetapparaat en de bekende Senseo-generatie die het ‘normale’ koffiezetapparaat al lang vergeten is. Maar nu, is daar de puC, een vinding van de Ahold Coffee Company. De puC moet uitgroeien tot de grote concurrent van de Senseo. Nespresso probeerde het eerder al met koffie van hogere kwaliteit, maar dat blijkt niet de strategie die de klant massaal naar de winkels lokt. puC probeert het duidelijk anders, de puC kan gewoon meer dan een Senseo, zoals te zien in onderstaande commercial. 
+ Duidelijk. De makers van puC hebben geleerd van Interpolis. Een glasheldere reclame. Met bovendien een gezonde dosis humor.
- Merkbeleving. Je zou het vernieuwend kunnen noemen, maar van een groen-grijs-zwarte animatie van een koffiezetapparaat word ik niet warm of koud. Koffiesmaak is naar mijn mening ook een gevoelskwestie. Het gevoel in deze reclame ontbreekt. Waarschijnlijk om de nadruk op de vele functies van de puC te leggen. De tegenstelling tussen de beleving van de website van de Ahold Coffee Company en de commercial maakt het punt extra duidelijk.
Eindoordeel: Geen originele commercial, ik zie veel paralellen met het concept van Interpolis. Echter is na het zien van de commercial wel duidelijk wat de puC allemaal kan, vooral meer kan, dan de Senseo. Ik mis wel een beetje het ‘koffiegevoel’.
Het gratis dagblad DAG vergeleek beide apparaten en maakte er een videoverslag van.
Nespresso is in de niche (lees: Rijk Nederland) wel heel succesvol. Ze gaan ook niet voor landelijk succes. Volgens mij hebben ze maar drie verkooppunten van die cups.
Moedig intiatief van puC, ik vond hun guerilla-actie in ieder geval geslaagd:
(plaatje via Polle)
Leuke stickeractie, kan natuurlijk makkelijk aangezien de puC én deze koffiepads van AH zijn. Maar: puC houdt van de caravan? eind oktober? De logica ontgaat me even. Als we het dan toch over koffie en guerillacampagnes hebben, dit keer mét gevoel:
Ik zie niet in wat puC toevoegt aan reeds bestaande koffieapparaten, tenzij het natuurlijk erg lekker is. Tussen Senseo en conventioneel koffiezetten zitten nog een hoop andere apparaten, waar puC volgens mij één van de velen van is. Net iets anders in gebruik(sgemak) maar niet echt vernieuwend.
Leuke actie met de putdeksels, daar krijg ik nou een ‘koffiegevoel’ bij ;)
puC maakt ook soep!
Kijk, dát zijn innovaties. Daar hou ik van. Heeft iemand puC geprobeerd?
Geprobeerd (nog) niet, maar wel prominent in de AH-schappen zien staan. Fijn dat je met puC koffie en soep kan maken! Ik vroeg me altijd af hoe mensen dat zelf konden maken, maar nu is mijn redding gekomen… Ik voorspel, puC gaat gigantisch floppen.
of cup-a-soup gaat failliet…
4 uur.. puC-a-soup
Beste puC publicist,
PuC is koffie beleven. Door naast pads ook schuimlaagjes toe te voegen met een extra tinnetje
melk. Of warm water voor thee en soep te tappen.
Het maakt van het koffiezetten een ritueel dat
meer gevoel geeft dan het “pak een pad”-gevoel van Senseooooohhhhhh.
@Jan: In de commercial zit weinig beleving en het design is vrij achterhaald. Je zou een hoop kunnen beleven met puC, maar de marketing er omheen speelt daar niet op in. Dat is jammer, want puC heeft potentie.
Hun actie hebben ze wel goed voorbereid … met de beste score in KASSA bij een vergelijkende test:
http://www.koffie-espresso.be/.....-test.html
Vanavond komt er echter een vervolg in Kassa, gezien er wel wat kritiek was op de uitslag van de tets.
Ben benieuwd, ik kijk in elk geval straks.