Met z’n allen aan de warme chocolademelk
U heeft het vast al gemerkt, er is een trend gaande in het productgebruik van de consument. De trend om thuis van dezelfde hoge kwaliteit te genieten als buitenshuis. Ik noem een Senseo, een Beertender en de home cinema set met beeld en geluid in bioscoopkwaliteit. Deze apparaten leveren kwaliteit in combinatie met het nodige gemak. Franc Reefman, eerder bij Douwe Egberts verantwoordelijk voor Senseo en nu actief als marketingdirecteur bij Friesland Foods, speelt hier handig op in met Chocomel Hot. Dit is de merknaam voor de nieuwe uitvinding voor de Senseo. Chocomel Hot gaat niet in pads maar in cupjes en een speciale cuphouder. Hiermee kunt u vanaf oktober thuis in een handomdraai een heerlijke kop warme chocolademelk maken.
Daar heeft u behoefte aan. U zat hier al jaren op te wachten. Denkt u vooral niet dat u zich niet laat sturen door marketingmannetjes die van achter hun bureau strategieën bedenken om uw geld hun kant op te laten komen. Dat doet u namelijk wel. Misschien niet meteen, maar binnen vijf jaar is het niet meer dan normaal dat u uw Chocomel uit de Senseo haalt (dat kan dan overigens met een kleine s worden geschreven en is opgenomen in de Van Dale) en moet u uw (klein)kinderen uitleggen hoe u vroeger aan het stuntelen was met zakjes, klontjes, velletjes en vuile pannen.
Reefman heeft geleerd van Senseo. Senseo is sinds augustus vorig jaar het monopolie op de koffiepad kwijt omdat het geregistreerde octrooi te weinig verschilde van eerder geregistreerde octrooien. Het gevolg hiervan is te zien in uw koffiepadhouder, de kans is groot dat daar Perla-, Deen- of Kanis & Gunnik-pads in prijken. Daarom heeft Reefman het systeem van Chocomel Hot volledig gepatenteerd. Het hele systeem? Ja, dat systeem is namelijk nogal wat: de Chocomel Hot-cup, de speciale aluminium cuphouder en het Chocomel concentraat, dat een geheime receptuur kent. Deze receptuur mengt door de speciale mengkamer van de cup optimaal met het hete water uit de Senseo en creëert een extra schuimlaag. Ik begin in ieder geval al te watertanden. Kunt u niet wachten tot oktober? Speel dan Cupje, Cupje, daarmee maakt u kans op een proefpakketje, als u pech heeft wint u een Hot Tub en moet u in oktober zelf even langs uw buurtsuper.
Ik weet het nog niet. Pickwick thee uit het Senseo-apparaat is ook genadeloos geflopt. Een mok met chocomel in de magnetron is goedkoper en sneller. Zelfs thee zetten is nog ingewikkelder.
Als ze er zo’n mok gratis bij doen – wat natuurlijk een prachtig stijlobject is -, koop ik het misschien ;-)
Die mok zit uiteraard in het starterpakket dat vanaf oktober in schappen van de C1000 bij jou in de buurt ligt.
Die kop Chocomel uit de magnetron smaakt natuurlijk nergens naar. Je wilt je warme chocomel met schuimlaag en lekker romig. Denk dat de kwaliteit van alle zelf te maken chocolademelk vrij veel te wensen over laat.
We gaan het testen, nog een weekje wachten…
Hoeveel betalen ze je Peter?
Je zou het idd bijna denken. Maar het is natuurlijk altijd makkelijk om nieuwe producten af te kraken, helaas is het tegenovergestelde dan vaak gelijk promotie. Om alle financiele twijfels weg te nemen:
MISSCHIEN IS HET WEL HEEL VIES!
Het is toch net zo makkelijk om ze de hemel in te prijzen?
In ieder geval ben ik opgelucht. Stel je voor: infiltrerende Chocomelmarketeers.
Ik ben benieuwd of het een succes wordt. Maar nogmaals, m.i. verdwijnt het in het rijtje van mislukkingen. Het enige wat dit oplevert is wat publiciteit.
Het is wachten op de volgende knaller a la Senseo. Iets wat voor alle mensen relevant is. Zoals de Senseo met koffie was.
Met die uitspraak doel ik op de steevaste eerste afkeurende reactie van veel mensen op vernieuwende dingen zoals deze vinding. Technisch gezien is de hemel inprijzen natuurlijk even makkelijk.
Dan nog even over de uitvinding. Een uitvinding lost een probleem op. Pickwick loste geen probleem op maar ging als een kip-zonder-kop mee in dde hype. Hier is wel een probleem, namelijk dat thuis een GOEDE kop chocolademelk maken niet eenvoudig is. Met Nesquick of aanmaakzakjes bereik je gewoon niet zo veel. Ik verwacht dat de vinding van Chocomel daar wel wat verandering in brengt, maar misschien is het wel heel vies, dan blijft het probleem.
Over de vergelijking: Senseo is een apparaat. Dat is vooral het succes, dus dat is een appels-en-perenverhaal.
En hoe is dit precies aan communicatie gerelateerd? Ik zie twee communicatieprofessionals bomen over de introductie van easy & instant warme chocolademelk, het moet niet veel gekker worden ;)
Het communicatie-aspect is het inspelen op een nieuwe trend onder de consument met behulp van het invoeren van een nieuw product, dat product wordt vervolgens gemarket –> marketing.
Vrij dun, geef ik toe.
Ik ben echt chocomel verslaafd, en ik heb het dus geprobeerd. Het is erg lekker, alleen een beetje waterig… Maar zeker een aanrader!
‘De trend om thuis van dezelfde hoge kwaliteit te genieten als buitenshuis. Ik noem een Senseo, een Beertender en de home cinema set met beeld en geluid in bioscoopkwaliteit.’
Pardon? Ik zet zelf écht wel een beter kopje koffie dan zo’n senseo.
Haha, ik niet, en zeker niet zo snel als mijn Senseo.
Ik heb het chocomelsetje voor de senseo nu een paar dagen binnen maar ik vind het niet vies maar ook niet super, het kan er mee door maar ik weet alleen niet wat de pads in de winkel kosten, deze had ik nl gewonnen op de chocomel site.
Allereerst gefeliciteerd met de overwinning Erwin! Ik ga ze binnenkort ook maar eens testen, ik hoor iig weinig positieve verhalen.
Behold! De ultieme Chocomel Hot! Test.
Heb ‘t zelf geprobeerd èn op video geknikkerd, zodat iedereen kan zien dat ik hard zat (te hard…) geduwd heb.
http://www.youtube.com/watch?v=ZTUh29WpaPY
Wees voorbereid!