Proximus schakelt generatie C in voor commercial
Als het gaat om innovatie in dienstverlening spelen telecomaanbieders een belangrijke rol, ze gebruiken moderne middelen om de klant te bereiken. Zo ook Proximus, de telecomaanbieder in België. In hun nieuwe campagne schakelen ze de nieuwe generatie in om een commercial te ontwikkelen. Hierbij maken ze gebruik van de stop-motion techniek, Oren Lavie pastte deze techniek al eerder succesvol toe in een videoclip. Generatie C wordt actief ingeschakeld om beelden aan te leveren voor de commercial van Proximus. De generatie die geboren is na 1990 heeft als belangrijke eigenschap dat content een belangrijk, maar ook vanzelfsprekend, onderdeel vormt van hun leven.
De verhaallijn van de commercial is al vastgesteld en uitgewerkt in tekeningen, de vraag is om exact dezelfde foto’s te maken van de tekeningen. Vervolgens zullen de foto’s aan elkaar geplakt worden in de commercial waardoor het stop-motion effect ontstaat. Onderstaand videofragment laat goed zien wat de bedoeling is.
Proximus zet hiermee een campagne op waar goed over na is gedacht. Ze zetten crowdsourcing in waarbij ze een oproep doen aan een belangrijke doelgroep van het bedrijf. Hier vloeit een sterke merkbeleving uit die een positieve uitwerking heeft op de uiteindelijke commercial.
Vrij ingewikkeld proces, je moet wel graag mee willen doen. Het is me ook niet helemaal duidelijk wat het de boodschap van filmpje gaat zijn en wat de doelstelling en insteek van de campagne is.
Wow.
Vandaag is ook de nieuwe C-mon en Kypski videoclip live gegaan met precies hetzelfde concept, maar zij begrepen de interface wel een stuk beter, zie http://oneframeoffame.com/