Ad Monday: ING was erbij
Niet alle reclamecampagnes omtrent het EK worden voor aanvang van het EK bedacht. Sommige adverteerders komen ook tijdens het EK met een nieuwe campagne. Neem bijvoorbeeld ING, dat met Johan Cruijff, voor wat betreft bekende-gezichten-in-je-commercial, de show steelt met een driedelige reclame rondom de wedstrijd Nederland-Frankrijk. De commercial bestaat uit drie delen. Het eerste deel werd voor aanvang van de wedstrijd uitgezonden, het tweede deel in de rust en het derde deel na afloop van de wedstrijd. In de reclame zijn, naast onze Johan, ook Ellen (dat vrouwtje van de Postbank) en Jan Mulder te zien. Hieronder is de driedelige commercial te zien.
+ Ze hebben wel mooi Johan Cruijff in hun commercial, goed gedaan!
- Maar doe er dan ook iets goeds mee, het optreden van Johan is allerminst indrukwekkend te noemen.
+ Wel een mooi uitgewerkt concept, drie delen die beurtelings worden uitgezonden rondom een grote voetbalwedstrijd. Als elke commercial zo’n verhaallijn zou hebben zou reclamekijken echt een feest worden.
Eindoordeel: Mooi opgezet, maar de reclame zelf biedt weinig inhoud. Hij is niet echt grappig en blijft ook niet echt hangen. Ik heb de indruk dat ‘awareness’ echt het enige doel is van de reclame. ING laat dus alleen even de bekende leeuw zien en zegt voor de rest weinig. Als de consument maar onthoudt dat ING ‘erbij was’.
Vond zijn reclame- optreden vergelijkbaar suf met zijn commentaar na de NL-Italie wedstrijd, misschien is het merk Cruiff langzaam aan zijn glans aan het verliezen?
Die indruk heb ik af en toe wel een beetje, ja. Je hoort steeds meer mensen die eigenlijk vinden dat ie maar wat ‘uit z’n nek lult’.
Ik denk dat Cruijff veel krediet verloren heeft in het gedoe met van Basten bij Ajax. Wel adviseren, niet adviseren, ruzieën met van Basten. Het was allemaal een beetje kinderachtig gedoe.
Mochten jullie nog in willen haken op andere ek reclames.
Wij verzamelen op ons youtube kanaal alle Ek reclames: http://www.youtube.com/user/ekreclames
Leuk Anne Jan