Een woord zegt meer dan duizend beelden!
“Een beeld zegt meer dan duizend woorden” Dit bekende gezegde is al sinds jaar en dag de hoofdgedachte achter de meest succesvolle reclamecampagnes. De opkomst van displays, en daarmee de opkomst van regionale reclame, is het afgelopen jaar stormachtig gestegen en staat op dit moment, in Nederland, nog in haar kinderschoenen. Zonder dat de Nederlandse maatschappij het door heeft worden er stelselmatig beelden toegevoegd aan het dagelijks leven van de burger. En dat allemaal omwille van de promotie en winst van het bedrijfsleven.
Het begon met televisie, een medium waarbij we de blootstelling aan beelden in de hand van de kijker ligt. Gekoppeld aan de macht om beelden te ontvangen en te kijken, is er ook de macht om beelden te ontzien en dus om ze niet te kijken. Dit was ooit de visie waarmee de afstandsbediening ontworpen werd. Tegenwoordig wordt de Nederlandse burger blootgesteld aan beelden zonder dat ze daarom gevraagd hebben. Neem bijvoorbeeld de twee gigantische displays op het Amsterdamse Rembrandtplein en Utrecht CS. Dit zijn prachtige, technologische hoogstandjes maar voegen aan het straatbeeld niets toe en zijn dusdanig prominent en storend aanwezig dat ze niet ontweken kunnen worden. Deze ontwikkeling trekt bijna tot in de huiskamer door!
Displays zijn nu namelijk ook te vinden in het openbaar vervoer zoals in trams, bussen en binnenkort ook treinen. Ook bij bedrijven zien we ze, steeds vaker gevuld met reclames, terug. Ze bieden lokale bedrijven de unieke mogelijkheid om videoreclames uit te zenden op regionaal niveau, en met deze ontwikkeling komt narrowcasting volledig tot wasdom. Was het vroeger nog een medium waarop vooral bedrijven eigen activiteiten toonden, tegenwoordig is het een mogelijkheid voor de regionale MKB om zichzelf te laten zien. Nu deze markt zich steeds sneller ontwikkelt is Spotzer de concurrentie al een stapje voor.
Met betaalbare, professionele reclames probeert Spotzer het MKB te enthousiast te maken over de mogelijkheden van narrowcasting.
“Met een grote bibliotheek aan voorgeproduceerde reclames is het voor een klein bedrijf makkelijk om een reclame-uiting te kiezen die bij haar past. En omdat we met de reclames proberen in te spelen op universele emoties en gedragingen zijn ze over de hele wereld te vertonen”
Vertelde Andrew D. Klein, CEO van Spotzer, aan Spotlight Effect. Met deze gedachte verleent Spotzer licenties aan bedrijven. Deze hebben dan op regionaal niveau de rechten op een reclame-uiting. Licenties kunnen natuurlijk ook voor de hele wereld worden gegeven maar zijn vaak juist voor MKB te duur. Dat is precies het punt waarop Spotzer z’n winst maakt. Waar de productie van een reclame relatief duur is, worden de kost terug verdiend door meerdere licenties te verlenen in verschillende delen van de wereld. Op de vraag of de nieuwe speler concurrentie verwacht van de gevestigde reclamebureaus was Klein duidelijk:
“Een deel van de markt die we aanspreken overlapt met de markt van de gevestigde reclamebureaus. Dit is echter te verwaarlozen. Wij richten ons meer op de kleine bedrijven met een beperkt budget. Deze zouden normaal geen geld hebben voor een videoreclame en besparen nu zeker 90 procent van hetgeen ze normaal zouden moeten betalen.”
Ook Paul Blok, Managing Partner van DDB was tegenover Spotlight Effect duidelijk over de concurrentie van Spotzer:
“Ten eerste moet ieder bedrijf doen waar hij zelf winst in denkt te zien.” , “Wij verdiepen ons in een bedrijf en de problemen die zij heeft. Op basis daarvan zoeken we een creatieve oplossing voor het probleem. Spotzer speelt meer in op algemene emoties en dat is zeker niet wat wij doen!”
Zonder een echte concurrent ziet Spotzer een rooskleurige toekomst tegemoet. De markt is vrij en ontwikkelt zich in een razend tempo. Nieuwe ontwikkelingen in digitale televisie zijn inmiddels ook al aanwezig en maken stedelijke televisiereclame mogelijk. De burger klaagt er niet over en maakt zelfs handig gebruik van de de informatie die er getoond wordt. Maar wanneer zegt een beeld nog meer dan duizend woorden als deze concurreert met duizenden andere beelden?!
Ik vraag me af wat de verwachtingen zijn aangaande hoe vaak ze een reclame kunnen verkopen? Na vijf keer een spotje met dezelfde beelden maar andere tekst hebben consumenten het wel gezien denk ik.
Mooi stuk. Toevallig viel die immense display op het Rembrandtplein me gister ook op. Als je dan ook de giga-billboards op het Amsterdamse Leidseplein ziet dan kan je idd gaan afvragen of er in de toekomst (of nu al) nog aan reclame te ontkomen is.
Geheel toevallig ben ik op het moment verwikkeld in een onderzoek over emotie, waar ook universele emoties ter sprake komen. Je kan je afvragen in hoeverre emoties uberhaupt universeel kunnen zijn. Overal zijn andere dingen grappig, zielig of verbazingwekkend. Bovendien bestaat in reclame natuurlijk ook een zekere mode, dingen die eerst lijken te werken kunnen na een halfjaar alweer uitgewerkt zijn.
Ik ben heel benieuwd naar de verrichtingen van Spotzter, ik ben ook benieuwd waar de reclames terug te zien zijn. Op de display op het RB-plein? In de tram? Schermen in de trein? Of kunnen we ze ook op tv verwachten. Ik denk op zich wel dat Spotzter een succes kan worden via narrowcasting, omdat het publiek daarvan kleiner is zal de reclame ook minder snel in herhaling vallen en dus langer kunnen werken.