De doorbraak van social networking
Eén van de ontwikkelingen die in 2007 een vogelvlucht heeft genomen is die van social networking. Niet alleen bereikte Hyves in december de mijlpaal van 5 miljoen leden, ook zijn Facebook en Netlog vorig jaar gegroeid van relatief onbekende 
toepassingen tot gevestigde namen en veelgebruikte netwerken. Zonder het zelf te beseffen zullen er een hoop mensen zijn die aan social networking doen. Het is namelijk niets meer of minder dan het onderhouden van een online account bij een netwerk. Je maakt een profiel aan, nodigt vrienden uit die dat ook doen of het al gedaan hebben ét voilá: je bent aan het social networken. Foto’s delen, berichtjes sturen en nieuwe contacten zoeken, het is allemaal even eenvoudig.
Facebook telt inmiddels 140.000 Nederlandse profielen, dat aantal lag drie maanden geleden nog rond de 100.000. Ook Netlog doet het goed; met bijna 2 miljoen leden in Nederland is de achterstand op Hyves vooralsnog erg groot, maar Netlog is over heel Europa wel groter dan Facebook en MySpace, dat recentelijk een Nederlandstalige versie lanceerde. Bovendien zal het bedrijf zich in de nabije toekomst nog meer op Nederland gaan richten, zo heeft Netlog zich al aangesloten bij het advertentienetwerk van WebAds. Ook op Hyves is adverteren al sinds oktober 2005 mogelijk. Hyves is gedurende een jaar door WedAds beheerd, maar het succes heeft ertoe geleid dat Hyves sinds 1 januari de verkoop in eigen beheer doet. Dit bewijst dat sociale netwerken door hun groeiende gebruikersschare steeds interessanter worden voor adverteerders.
De uitdaging voor de sales managers van Hyves, Facebook en alle andere netwerken is om rendabele verdienmodellen te ontwikkelen. Kevin Eyres, managing director van LinkedIn, denkt dat het onderscheid tussen professionele en sociale netwerken in 2008 sterker zal worden. De netwerken gaan zich meer op de doelgroep richten, wat op den duur leidt tot een tweedeling tussen zakelijke gebruikers en privégebruikers. Hierdoor zullen een aantal netwerken in ledental teruglopen, maar de band tussen het online netwerk en de gebruikers zal sterker worden. Dit maakt targeting op profielen nòg interessanter dan het nu al is. Vaker dan je zelf denkt zul je een banner op Hyves tegenkomen die gericht is op (een deel van) jouw profiel. Nog een voorbeeld nodig? Kijk maar eens goed naar de tekstlink-advertenties in bijvoorbeeld Gmail of op je LinkedIn-pagina.
Wanneer de massa te vinden is in sociale netwerken zal ook het geld zich daar naartoe verplaatsen, en dat wordt voor adverteerders het sein sociale netwerksites massaal in te gaan zetten in hun campagnes.
Jammer dat je SchoolBANK vergeet, Jerry. Stijgt als een dolle in de STIR en telde in 2007 al zo’n 3,3 miljoen leden.
Eyres is managing director Europe. De echte grote man, Reid Hoffman, zit natuurlijk lekker in Silicon Valley.
@Amy
Mea Culpa, je hebt helemaal gelijk. Ik heb er nog veel meer niet genoemd, het weglaten van Schoolbank was een min of meer bewuste keuze. Ik denk namelijk niet dat er nog veel rek zit in Schoolbank, daarvoor bestaat het al te lang. Daarnaast bieden andere netwerken tegenwoordig alle functionaliteiten die Schoolbank ook biedt(of tenminste vrijwel alle, heb zelf geen account dus de site kent vast nog geheimen voor me).
@Peter
Nuancekwestie, ik zeg nergens dat hij dat niet is. Maar ja, je hebt gelijk. Dat wilde je zeker even horen? ;)
Pingback: Aan de slag met het sociale web – carrièremagazine Spotlight Effect