DAG: Crossmedia in haar puurste vorm
Nederland is binnenkort een nieuwe gratis krant rijker. KPN en PCM ondertekenden afgelopen week de overeenkomst voor het opzetten van een joint venture gericht op de ontwikkeling en exploitatie van de crossmediale nieuwsvoorziening. De naam van dit bijzondere concept is DAG. DAG wordt niet zomaar een nieuwe gratis krant, DAG is meer. Het concept van DAG richt zich volledig op crossmedia, op de (nog vrijwel lege) website presenteert DAG zich dan ook als een medium-onafhankelijke dienst. PCM en KPN doen hierover een mooie belofte: een gratis krant en een digitaal equivalent inclusief televisiegids en uitgebreide audiovisuele content. Deze uitgebreide dienst zal in het tweede kwartaal van 2007 via internet, narrowcasting en mobiel gelanceerd
worden.
In de joint venture zijn KPN en PCM ieder voor de helft vertegenwoordigd. PCM zal logischerwijs volledige verantwoordelijkheid dragen voor de papieren krant. KPN zal met haar expertise op het gebied van tv, internet, narrowcasting en mobiele telefonie de verspreiding van de redactionele inhoud verzorgen. De doelgroep van DAG is de internetgeneratie tussen de 20 en 40 jaar, met een volstrekt nieuwe aanpak wil DAG deze doelgroep op elk gewenst moment van nieuws kunnen voorzien.
DAG belooft op haar site: Een medium-onafhankelijke dienst die je de hele dag door van nieuws en informatie voorziet. Online, op je mobiel, op papier, op tv, op schermen in de trein, bij je thuis, kortom: waar, wanneer en hoe jij dat wilt. Dat klinkt veelbelovend en met de inbreng van grootmachten KPN en PCM lijkt de weg naar succes goed mogelijk. Het wordt interessant om te zien hoe en of mensen DAG gaan oppikken, aan de mogelijkheden voor bereik zal het zeker niet liggen.
Interessante ontwikkeling! Vraag me wel af wanneer de markt nu eens verzadigd is, vooral die voor gratis kranten.
Misschien kan DAG zich beter richten op de wat jongere mediagebruikers. Deze hebben nog een hoop keuzes te maken op het gebied van nieuwsvoorziening en DAG kan deze groep nog voor zich winnen.
ze richten zich ook op de jongere internetgeneratie van 20 tot 40 jaar.
Nóg jonger: middelbare scholieren. Als DAG die aan zich kan binden hebben ze de toekomst. 20 tot 40-jarigen zijn minder beïnvloedbaar.
Als je je gaat richten op middelbare scholieren, dan moet je denk ik de onderwerpen en ‘tone of voice’ dusdanig veranderen dat je andere (lees oudere) mensen niet meer zal bereiken. Daarmee verklein je je potientiele doelgroep dusdanig, dat mijns inziens DAG het dan nooit gaat redden tegenover bijvoorbeeld De Pers.
@ Jerry, die markt is denk ik nog lang niet verzadigd. Het eerste gratis huis-aan-huis dagblad moet bijvoorbeeld nog komen.
Ben het wat betreft middelbare scholieren met Peter-Paul eens. Ten eerste komen ze amper met het ov in aanraking en ten tweede is dat weer een heel ander niveau. Ik denk dat zij wel gelukkig zijn met de Metro en de Spits.
Het klinkt wel als een interessant product. Eigenlijk verenigt het allerlei verschillende diensten, die al bestaan, onder één naam. Ben benieuwd hoe dat gaat uitpakken. Waarschijnlijk trekt het mensen over de streep die nog geen gebruik maken van internettelefonie en dat soort technieken, de early majority zeg maar.
Pingback: Betaald Bloggen « Communicatiedrang
Pingback: The Spotlight Effect - de communicatieblog van Nederland » Betaald bloggen