Drijvende reclame van G-Star
Af en toe treedt jeansfabrikant G-Star buiten de getreden paden. Branchevervaging noemde mijn economieleraar Bouma dat. Een kledingmerk dat een auto uitbrengt? Bouma zou zijn vingers er bij aflikken. Die voertuigenbranche spreekt G-Star blijkbaar wel aan, want deze week kwam het kledingmerk met de Raw Ferry 01. Een rondvaartboot voor het Amsterdamse Lovers Watertaxi. Gaat Hollands fashiontrots nu definitief de transportbusiness in?
,,Nee”, zegt directeur Jos van Tilburg in Elsevier, ,,Ik wil één ding: jeans maken. En daar heb ik mijn handen vol aan.” De boot die door de Amsterdamse grachten vaart, dient alleen als opvallende reclame.
Maar het mes snijdt aan twee kanten. Lovers Watertaxi heeft een nieuw paradepaardje in de vloot. Met deze boot hopen ze een hele andere doelgroep aan te trekken, jonger en trendgevoeliger. Dat moet zeker lukken.
In Nederland zijn de duurdere lijnen van G-Star vrij hip. Maar als je op zaterdagavond een schuurfeest in West-Friesland binnenloopt, sieren de spijkerbroeken ook de billen van de boerendochters.
In Amerika echter is het merk alleen besteed aan de allerhipsten. De rich and famous paradeert er mee door de straten van hip New York, waar ook de overweldigende flagship store huisvest.
U kunt zich dus wel voorstellen dat een jonge Amerikaanse toerist nog net niet de Amstel inspringt wanneer hij of zij de Raw Ferry voorbij ziet varen. En ook het Amsterdamse fashion gepeupel boekt natuurlijk met liefde een cocktailparty in de stoere, maar o zo stylish verantwoorde, boot. Kortom, de Raw Ferry vaart een glansrijke toekomst tegemoet.
