KIA kampt met identiteitscrisis
KIA, mocht je er nooit van gehoord hebben, is een Zuid-Koreaans automerk dat de afgelopen jaren behoorlijk in verkoopcijfers gestegen is in Europa. Ook staat het automerk deze dagen behoorlijk in de spotlight vanwege de hoofdsponsoring van Euro 2008. Om je geheugen te verfrissen, bekijk hier de meest recente (EK) reclame van ze. Een goede zet van KIA zou je denken, op het WK na is er in Europa bijna geen groter evenement denkbaar. Toch schrok ik mij lam toen ik van de week een Amerikaanse KIA commercial zag langskomen tijdens het kijken van The Daily Show: Global Edition op CNN:
Barack Obama (een neppe weliswaar), die nog maar net tot de democratische presidentskandidaat is verkozen, houdt hier een politieke preek met redenen om een KIA aan te schaffen. Een zeer gevaarlijke zet van KIA zou je zeggen, geen enkele republikein in Amerika zou op deze wijze een bezoek brengen aan de KIA-dealer lijkt mij. Je hoeft geen ervaren marketeer te zijn om te kunnen bedenken dat politieke voorkeur in een commerciële reclamecampagne een (te) riskante zet is. Toch bleek KIA hier al iets op bedacht te hebben, simpelweg: een commercial met George W. Bush als hoofdrolspeler uiteraard!
Met deze ‘geniale’ zet denkt KIA de gehele populatie aan potentiële KIA kopers te dekken. Zouden ze ook rekening gehouden hebben met het uitzenden van de reclames per staat, stad, wijk, buurt of huishouden en hun politieke voorkeur? Ik denk het niet en het lijkt mij duidelijk dat KIA nog altijd op zoek is naar een helder en eenduidig imago. Tot die tijd zou ik KIA graag willen nomineren voor slechtste autoreclamecampagne die ik ooit heb gezien.
