Interessante opmerking die je trouwens maakt over thematische overeenstemming. Ik ben toevallig al heel dit weekend bezig met een paper over advertentie-effecten en thematische congruentie (hetzelfde in wetenschappelijke termen) is niet altijd de beste oplossing. De wetenschappelijke theorie over dit onderwerp zegt dat congruentie tussen content en adv enkel resultaat sorteert bij high-evolvement-consumenten. In het geval van low-evolvement (ik denk dat nu.nl daar een goed vb van is) is incongruentie een betere optie, incongruentie zorgt ervoor dat een adv er meer uitspringt omdat ie totaal niet overeenkomt met de content. Voor low-evolvement-gebruikers heeft targetten dus vaak geen zin en dan kan je beter kiezen voor een incongruente situatie. Verder vrij offtopic, maar leek me toch een interessant gegeven.